Le référencement local est une méthode spécifique du référencement SEO, qui vise à positionner une entreprise sur une requête liée à sa localisation géographique. Cette technique est utile pour la promotion de marques et de produits locaux, en se basant sur des critères géographiques.
Il est prévu que le référencement local continuera à se développer en 2023, car les consommateurs restent intéressés par les commerces locaux. Par conséquent, il est très probable que les statistiques de l’année dernière continueront à s’améliorer.
De quelle manière peut-on justifier l’importance du référencement local ?
Pourquoi est-il si important de se concentrer sur le référencement local ? Les chiffres parlent d’eux-mêmes. Les rapports de diverses organisations montrent que la recherche locale et le localisme se renforcent, donc les entreprises ne doivent pas négliger leur référencement local.
Les derniers chiffres confirment cette tendance, avec « 70% des personnes déclarant qu’au moins la moitié de leurs recherches ont une intention locale« .
De nombreux internautes saisissent également des termes tels que « disponible près de chez moi, à Reims, à Épernay … » dans les moteurs de recherche, et de nombreuses recherches aboutissent à un pack local Google.
Le pack local est constitué d’informations tirées des services Google Maps et Google My Business lorsqu’un internaute effectue une recherche locale.
Google My Business est l’outil de référencement local de Google, gratuit et permettant aux entreprises de fournir des informations pratiques telles que l’adresse (avec Maps), le numéro de téléphone et les horaires d’ouverture, tout en bénéficiant d’une visibilité optimale.
En outre, il est important de rappeler que les consommateurs font davantage confiance aux entreprises ayant des magasins physiques et sont plus enclins à fréquenter les entreprises locales après la crise pandémique.
Quelles sont les techniques pour optimiser le référencement local ?
Pour améliorer leur référencement local, les entreprises doivent en premier lieu apparaître dans les packs locaux, ce qui nécessite de travailler la catégorie principale de leur Google My Business et d’adopter de bonnes stratégies pour promouvoir leurs fiches d’entreprises locales et accroître leur visibilité en ligne. Les avis clients sont également cruciaux, car ils sont considérés comme un gage de qualité par les internautes.
Il est donc crucial pour les entreprises de les prendre en compte en optimisant leur gestion avec un logiciel performant. La note du profil d’entreprise Google est également importante, car elle influence les conversions, ce qui incite les entreprises à améliorer la satisfaction client. En outre, le marketing par e-mail est un moyen efficace pour optimiser le retour sur investissement des entreprises, car il est plus performant que la communication sur les réseaux sociaux en termes de conversion.
De plus, les appels téléphoniques via Google My Business sont en constante augmentation, ce qui en fait une priorité. Enfin, l’utilisation d’un programme SMS et de la fonction de chat en direct peut également contribuer à optimiser les ventes locales. En somme, toutes les stratégies sont bonnes pour stimuler les ventes locales.